Bleublancrouge signe le deuxième volet de la campagne de sensibilisation "Une vie" de l'entreprise pharmaceutique Bristol-Myers, sous le thème "Chaque fois que vous couchez avec quelqu'un, vous couchez aussi avec son passé".
L'opération sociétale pancanadienne vise à conscientiser le public, tant homosexuel qu'hétérosexuel, aux risques de transmission du sida. "Nous sommes partis d'un simple constat: chaque personne, par son vécu et ses expériences, possède un bagage et cela s'applique également au sexe, explique Dominique Trudeau, directeur de création de Bleublancrouge. Autrement dit, chaque fois que vous couchez avec quelqu'un, vous couchez aussi avec son passé".
Côté web, des bannières et le site Etesvousarisque.ca ont été mis en ligne afin d'inciter les gens à passer un test de dépistage.
Le coup d'envoi de l'offensive coïncide avec les festivités de la fierté gaie à Montréal (16 août), Toronto (28 juin) et Vancouver (2 août). Des activités de guérilla y seront également tenues, comme un "Flash Mob" qui animera les lieux à la suite de chaque défilé afin qu'on y distribue des préservatifs Une Vie.
Du placement média est prévu à Montréal dans Voir et Fugues, dans les transports en commun et lors du festival Divers/Cité. En plus, l'opération comporte de l'affichage sauvage et des panneaux mobiles de taille humaine.
Annonceur: Bristol Myers Squibb
Agence: Bleublancrouge
Services-conseils: Nancy Lee Jobin, Olimpia DiSarro, Grant Cregan
Médias: Claude Lamoureux, Anne-Marie Buchanan, Stéphanie Houle
Direction de création: Dominique Trudeau
Rédaction: Guillaume Blanchet
Direction artistique: Sébastien Deland
Production d'agence: Lisa Arduini
Photographie: Alain Desjean
Site web
Direction artistique: Laurent Salles
Production d'agence: Annie-Luce Hynes, Marie-Claude Roy
Design: Stéphane Wagner
Développement Flash: Jérôme Brulé, Francis Houle
Stagiaire: Rosalie Champagne
Bannières web
Direction artistique: Sébastien Deland
Production d'agence: Annie-Luce Hynes, Marie-Claude Roy
Développement Flash: Bob Mainguy