Molson a annoncé hier que les campagnes de Molson Export et de Molson Dry seront désormais confiées respectivement à DraftFCB et à Nolin BBDO. Les deux comptes étaient détenus par Cossette.
Le brasseur a décidé de rechercher de nouvelles agences créatives afin de renouveler l'approche publicitaire de ses marques porte-étendard au Québec. Le contexte économique a également influencé ce choix stratégique.
"Ces deux agences ont des feuilles de route impressionnantes, explique Geoff Molson, vice-président, marketing, de Molson pour le Québec. Elles ont démontré des compétences stratégiques et créatives, et nous avons hâte de travailler avec elles."
DraftFCB conserve en plus la responsabilité de Coors Light.
La planification des communications des deux marques continuera d'être gérée par Mediaedge:cia.