La boisson énergie québécoise Guru entame une collaboration avec l'artiste international Kanye West. La marque a en effet décidé de lancer un produit s'inspirant de la vision artistique du chanteur.
"Je m'exprime par la musique, la mode, l'art et le design. Je suis donc très heureux de collaborer avec Guru, explique Kanye West. Les valeurs de la marque sont les miennes, et je peux mettre ce qui m'inspire dans ce nouveau produit."
Cette annonce coïncide avec le lancement de la campagne de la marque. Baptisée "Énergie propre. Esprits tordus", elle a été conçue en collaboration avec Virtue Worldwide, l'agence-maison de création et de branding de Vice, située à New York.