Commentaires

1. Par marie-claude.ducas, Marieclaudeducas.com
   mercredi, 01 avril 2009 à 10:12
   

   Quelqu'un veut parier sur le nombre de fois où ce cas va être cité en exemple par des conférenciers et des blogueurs ? C'est un "textbook example" classique et instantané. L' initiative, pour vraiment pas cher, a déjà généré plein de "buzz". Et, tout en étant tout à fait dans l'air du temps (environnement, conscience sociale, développement durable, etc., etc.), c'est en parfaite adéquation avec Ikea, qui renforce ainsi son image d'entreprise proche des gens, et à la fois ludique et pratique.

   On aurait aussi pu mettre comme titre, pour l'article: "La voiture Ikea: oui, il faut assembler... les passagers".

2. Par sabertriki, Recherche marketing lté
   mercredi, 01 avril 2009 à 12:44
   

   A mon avis très personnel, l’initiative et la récupération semblent êtres bonnes et efficace puisque elles rencontrent les objectifs attendues à court-terme. Par contre, à moyen et long terme, une telle initiative pourrait nuire. Combien sont restés sur leur « buzz » ne sachant pas qu’au fait Ikea ne fabriquera pas de voitures en ce temps de crise et qu’il s’agit juste d’un service de covoiturage. Pour remédier à ça il faut qu’une post-campaign vienne appuyer ce fait avec un effet « wow » plus fort que le « buzz » généré par sa précédente. Surtout auprès des multiples prospects hors France atteints par la 1ère vague où semblerait que l’initiative n’a pas eue n’aura pas lieu dans leurs voisinages.

3. Par dimitrigourdin, Directeur de la création, Soleil communication de marque
   mercredi, 01 avril 2009 à 04:51
   

   En effet, le cas risque bel et bien d'en devenir un d'école. Et il n'y a pas qu'en matière de buzz que les initiatives d'Ikea commencent à être intéressantes.

   Au-delà de la méthode de lancement, c'est plutôt le fond qui est pertinent.

   Je veux parler ici de leur 'brand stretching'.

   Ikea est en train de multiplier les cercles concentriques autour de son métier de base.

   Après le mobilier, Ikea se lançait fin 2007 dans l'immobilier avec le concept "Boklok". Des maisons en kit bon marché. Une expérience entamée du côté de Newcastle en Grande-Bretagne.

   Aujourd'hui avec son système de co-voiturage, on peut se demander jusqu'où la marque jaune ira... En tout cas, ça commence à ressembler à la ville Ikea, une sorte d'eutopia scandinave.

   Un autre joueur à surveiller en ce qui a trait au brand stretching: Google. Certains prétendent que l'avenir de la compagnie la plus valorisée en bourse se jouera bientôt du côté de la conquête spatiale!

   Ikea va imaginer nos villes pour demain et Google nos futurs espaces...