Cartier a profité de la St-Valentin afin de réaliser une opération de terrain pour le Ministère québécois de la Santé et des Services sociaux.
L'événement, organisé conjointement avec Virus Marketing, avait lieu samedi soir, dans plus de 60 bars du Québec. À leur entrée, les clients étaient marqués par une étampe contenant le sceau "Le condom. 100% d'accord". Puis, ils recevaient une pochette-condom au vestiaire sur laquelle était inscrite l'adresse du site Tasjuste1vie.com. Des affiches placardées dans les grandes artères de nuit de Montréal, Québec, Gatineau, Trois-Rivières, Sherbrooke, Chicoutimi et Jonquière ainsi que sur les murs des bars posaient la question: "Qu'est-ce que tu vas ramener ce soir? Une belle brune? Un beau mec? Une chlamydia?".
L'activité donnait le coup d'envoi au message télévisuel "Un tiers", en ondes à partir d'aujourd'hui.
Annonceur: Ministère québécois de la Santé et des Services sociaux
Agence: Cartier communication
Planification stratégique, service-conseil: Benoit Cartier, Stéfanie Forcier, Shanie Poliquin
Équipe de création: Hugo Galland, Daniel Beaumont
Promotion: Virus Marketing - Marc Bourbonnais