Coke abandonne la campagne "The Coke side of life" pour s'orienter sur le créneau de l'optimisme, porté depuis quelques semaines par Pepsi.
La nouvelle offensive, baptisée "Open Happiness", a été orchestrée par Wieden & Kennedy, déjà responsable du message "Happiness Factory", conçu en 2006.
Coke cherche à être mieux comprise sur le plan mondial, les responsables marketing estimant que "The Coke side of life" avait peu d'écho à l'étranger.
De son côté, Pepsi a choisi en décembre dernier d'articuler son offensive sur le thème de l'optimisme, pour rompre avec la morosité du climat économique ambiant. Nicole Bradley, porte-parole de la marque, explique ce choix et commente la nouvelle orientation de Coke: "Pepsi a toujours milité pour l'optimisme et la jeunesse. Nous sommes ravis de voir que nos amis d'Atlanta aient finalement choisi cette voie". De son côté, Katie Bayne, responsable du marketing de Coca-Cola, se défend de toute imitation: "Coke occupait ce créneau seule depuis quelques années avec "The Coke side of life", dit-elle.