Sid Lee a lancé pour Tourisme Montréal une offensive virale destinée à promouvoir Montréal comme une destination gaie.
Le clip, diffusé sur YouTube, est soutenu par une campagne web sur certains sites de tourisme gai. La vidéo démontre, sur un ton humoristique et décalé, que Montréal est un endroit tolérant et propice au tourisme entre hommes.
Selon Stéphane Alozi, vice-président, service-conseil, et responsable du compte de Tourisme Montréal, "nous avons voulu démontrer que le Montréal gai ne se limite pas au Village, mais que l'ensemble de la ville est non conformiste. Nous nous adressons à cette cible avec une stratégie de marketing par communauté" ajoute-t-il.
Une semaine après le lancement, l'offensive, déployée le 20 octobre dernier, affiche un taux d'interaction de 11,42%, avec une norme, selon Eyeblaster 2008, de 5,99% en moyenne pour des bannières de l'industrie du voyage.