Diesel souligne son 30e anniversaire en créant un jean spécial, vendu seulement le 10 octobre partout dans le monde, y compris à Montréal.
Les jeans, offerts en édition limitée et appelés Dirty Thirty, seront vendus dans 160 boutiques Diesel et sur la boutique en ligne Store.diesel.com. En tout, 30 000 denims seront proposés.
À Montréal, l'événement aura lieu à la succursale du 2114 de la Montagne à partir de 10h. Le jean est vendu 50$. Selon l'entreprise, sa valeur réel dépasserait le prix exigé et cela afin de remercier ses clients pour leur fidélité.
Les 10 premiers acheteurs sur place recevront une passe qui leur permettra de participer au Party xXx , qui aura lieu dans 17 grandes villes le soir du 11 octobre.
Les jours précédant l'événement, des opérations guérilla avec des "équipes de nettoyage" seront déployées dans les rues et les boutiques.