Ikea vient de lancer une campagne pancanadienne créée par l'agence torontoise Zig. Comprenant des volets télévisuels et imprimés, les messages insistent sur le caractère relaxant d'un environnement typique de celui du détaillant suédois.
En magazine, une double-page portant notamment sur une chambre montre la signature "Si confortable que vos histoires avant de dormir seront plus courtes", accompagnée d'un petit livre réduisant des contes populaires à leur strict minimum. "Le lièvre et la tortue" est ainsi résumé: "Un jour, une tortue fit la course avec un lièvre. Elle gagna.".
À la télé, trois messages humoristiques de 30 secondes sur la cuisine, la chambre et la penderie présentent des scènes de stress domestique apaisées par l'ameublement.