Après cinq ans de campagnes sous le thème "Un verre de lait c'est bien, mais deux c'est mieux", le lait et l'agence BBDO Montréal changent de plateforme créative.
"Le lait, source naturelle de réconfort" sera désormais l'idée maîtresse derrière les campagnes.
Au cinéma, un premier message de 60 secondes présente le nouveau concept. À la télé, deux exécutions de 30 secondes seront mises en ondes et l'une d'elles sera aussi diffusée en version anglaise.
La campagne se poursuivra dans les magazines (7 Jours, L'actualité, Star Inc. et Famous Québec), le journal Voir et sur des lumiquais.
Sur le site Lelait.com, les internautes peuvent aussi récolter des points, puis les allouer à un organisme caritatif choisi à partir d'une liste. À la fin de décembre, le groupe ayant accumulé le plus de points recevra 5000$, offerts par le lait. Les participants eux-mêmes pourraient gagner un appareil photo numérique.
Annonceur: Fédération des producteurs de lait du Québec - Nicole Dubé
Agence: BBDO Montréal
Direction de création: Daniel Andréani
Direction, groupe création: Cher Campbell
Conception-rédaction: Christopher Jones
Direction artistique: Dominique Audet
Direction de projet: Lyne Clermont
Service-conseil: Mélie-Jade Dagenais
Production électronique: Geneviève Clément
Production imprimée: Michèle Blanchette
Retouches: François Brisson
Infographie: Martin Filion, Michael Joseph
Direction artistique web: Dimitri Urban
Design web: Roman Lifshitz
Production web: Adam Partington
Médias:
Touché!PHD: Alexandre-Pascal Lamoureux, Charles-Étienne Morier
Marketel: Kathleen Gaumont, Michèle Simoneau
Production web: Graffitti
Photographie: Alain Desjean
Maison de production: Jet Films
Production: Michel Boily
Réalisation: Yves-Christian Fournier
Postproduction: Technicolor
Musique originale: Studio Apollo
Studio de son: Sonart