[Influencia] L'assureur français Macif joue la carte de la sonorité, avec une campagne bon enfant sur les risques domestiques.
Il était une fois l'histoire de la princesse Jaideuxcouettes et du prince Moije, tous deux issus du royaume du Tintamarre. Voilà en quelques mots deux des personnages du livre sonore conçu pour prévenir les 3-7 ans et leurs parents du danger des accidents domestiques.
Ce dispositif national mis en place pour le service de prévention de la Macif par l'agence spécialiste de l'identité sonore Brandy Sound, insiste, par différentes histoires, sur l'effet fortement évocateur du bruit dans notre quotidien.
L'ouvrage agrémenté de sonorités incite les lecteurs à des reflexes préventifs guidés par le son (eau, crépitement du feu, etc.). "Cette campagne est avant tout ludo-pédagogique et informationnelle. Elle sensibilise tous les publics au moyen d'un message audio identifiable par tous", explique Olivier Covo, directeur associé de Brandy Sound. C'est d'ailleurs l'un des avantages du marketing sonore, encore peu mis de l'avant dans les campagnes publicitaires.
Le volume sera diffusé à 30 000 exemplaires et en priorité aux sociétaires de la mutuelle-assurance. Un dispositif 360 degrés accompagne la sortie avec des ateliers dans les écoles et les crèches, une campagne radio sur France Bleue, la presse nationale (Libération, etc.) et une exposition sonore. L'opération comprend aussi une adaptation du livre en mini-pièce de théâtre qui prendra vie au Salon du livre et de la presse jeunesse. Et pour couronner le tout, l'ouvrage sera prochainement téléchargeable sur internet.
Ce texte est tiré du site Influencia, une division des Éditions Infopresse.