Astral Media a annoncé hier le lancement de la première station de radio FM commerciale en Amérique du Nord à diffuser sous la franchise de Virgin Radio International.

Virgin diffuse depuis 16h hier à Toronto sur la fréquence 99,9 FM d'Astral, remplaçant ainsi Mix FM. La marque Virgin Radio est présente dans de nombreux pays, dont la France, l'Italie et l'Inde.

La chaîne conservera un répertoire "adulte contemporain", soit principalement des succès populaires.

Deux émissions s'ajoutent à la programmation existante. De 16h à 18h, du lundi au vendredi, Chris Biggs et Taylor Kaye accompagneront les auditeurs pendant le retour à la maison, dans le cadre de leur nouvelle émission, The Rush. Par la suite, de 19h à 22h, du lundi au vendredi, une émission animée par Ryan Seacrest sera consacrée aux nouvelles d'Hollywood.  

Virgin lancera une campagne dans le marché torontois, afin de souligner son arrivée. Des offensives promotionnelles destinées aux consommateurs seront aussi déployées au cours des prochaines semaines.