Toujours sous le thème de la beauté naturelle, Dove lance la deuxième édition de son magazine promotionnel Luminance, axé sur les produits capillaires.
La publication dit mettre en vedette "des femmes authentiques et distinctes, en amour avec leur cheveux". Pour son reportage central, Dove a rencontré neuf femmes de 22-52 ans de partout au Canada. Parmi elle, on retrouve une jeune mère montréalaise. Elles partagent leurs conseils personnels pour une belle chevelure.
Le printemps dernier, Dove a invité les Canadiennes à participer à un casting en ligne. La seule condition était qu'elles ne devaient jamais avoir travaillé comme mannequin. Des femmes de tous les âges et de toutes les origines pouvaient soumettre leurs photos préférées et courir la chance de représenter "les vraies femmes canadiennes", comme le dit Dove.
Certaines personnes abonnées aux publications de Transcontinental recevront le magazine Luminance (Shine, dans sa version anglophone) avec leurs exemplaires de septembre et d'octobre. De plus, 50 000 exemplaires seront offerts en kiosque avec le mensuel Elle Canada. Le magazine peut également être visualisé en entier à partir du 27 août à Dovecheveux.ca.
Sa première édition était parue en juin dernier.
Rédaction en chef: Alison Wood
Direction artistique de groupe: Matt Inman
Direction, édition sur mesure: Nino Di Cara
Vice-présidence: Stéphane Gagné
Publication: Transcontinental