DraftFCB Toronto a conçu une campagne visant à promouvoir la collection de vêtements de la Compagnie de la Baie d'Hudson (HBC), que les athlètes canadiens porteront aux Jeux olympiques de 2008 à Pékin.
HBC est le fournisseur officiel de vêtements et de bagages de l'équipe olympique canadienne, ainsi que le partenaire officiel et le détaillant de marchandises générales olympiques du Canada jusqu'en 2012.
La collection est également déclinée en gamme grand public à destination des magasins La Baie et Zellers.
L'entreprise a aussi annoncé des dons de 300 000$ à l'initiative "À nous le podium", qui vise à améliorer le système de sports d'hiver au Canada, et de 300 000$ au programme "Vers l'excellence", qui vise les sports d'été. Les deux initiatives font partie du plan d'action de la Fondation olympique canadienne.
L'offensive, qui se prolongera jusqu'au début des Jeux, inclut des annonces télé, des pubs imprimées, de la PLV et du Web.
Annonceur: HBC
Agence: DraftFCB
Direction de la création: Mark Fitzgerald
Conception-rédaction: Chris Joakim
Direction artistique: Jeff Hilts, Mike Donaghey
Direction photo: Dylan Macleod
Production: Rea Kelly
Production d'agence: Paola Lazzeri, Marie Robertson
Montage: Relish