BBDO Montréal a conçu pour la Fédération des producteurs de lait du Québec une offensive d'affichage non traditionnelle utilisant les réfrigérateurs de salles d'exposition ainsi que les vitrines de cafés et de restaurants.
Ainsi, pendant la période du déménagement, des réfrigérateurs des salles d'exposition des magasins Brault & Martineau de la grande région de Montréal contiendront des cartons de lait de format deux litres.
Des restaurants de la région de Montréal, tels que Van Houtte, Café Dépôt, Eggspectation, apposeront également sur leurs vitrines des autocollants en forme de verre de lait, donnant l'illusion, de l'extérieur, que de vrais verres sont posés sur les tables des consommateurs.
Annonceur: Fédération des producteurs de lait du Québec - Nicole Dubé
Agence: BBDO Montréal
Direction de la création: Daniel Andréani
Équipe de création: Dominique Audet, Christopher Jones
Direction de projet: Lyne Clermont
Conseil: Mélie-Jade Dagenais
Production imprimée: Michèle Blanchette
Retouche-infographie: Marc Denault, Martine Cyr
Photographie des verres de lait: Tilt - Dominique Malaterre
Médias: Touché!phd - Alexandre-Pascal Lamoureux