Pour augmenter sa présence en ligne, Red Bull a confié à Sid Lee la promotion du concours pancanadien Red Bull Next.
Sid Lee a opté pour la création d'une campagne virale. L'agence a ainsi conçu le site Rbnext.com, sur lequel les internautes peuvent proposer des concepts d'événements. Red Bull organisera l'événement gagnant.
L'agence a aussi créé 10 pages Web, dont Makeafruitsaladusing
onlychainsaws.com, faisant la promotion d'événements farfelus. Chaque site renvoie vers la page du concours. Plusieurs vidéos virales, réalisées par Red Bull en collaboration avec Sid Lee, ont également été produites pour l'occasion.
De plus, les participants pourront utiliser des bannières publicitaires mises à leur disposition par Red Bull afin de promouvoir leur événement sur des réseaux sociaux comme Facebook et MySpace.
Red Bull choisira le concept gagnant en novembre, en fonction des votes accumulés sur le site Web. Le fabricant de boissons énergétiques produit chaque année plusieurs événements culturels et sportifs comme Red Bull Music Academy et Red Bull Elevation.
Annonceur: Red Bull - Jim Bailey, Sonia Klinger
Agence: Sid Lee
Direction de création: Kristian Manchester
Conception-rédaction: Jessie Sternthal, Jessica Ghersi
Direction artistique Web et imprimés: Achim Brauweiler
Design d'imprimés: Jean-François Dumais
Design Web: Louis-Philippe Riel
Architecture d'information: Jonathan Bélisle
Animation Flash: Christian Ayotte
Service-conseil: Hugo Thibault, Marie-Ève Rheault
Maison de production: 6ixdegrés
Production: Antonello Cozzolino
Réalisation: Patrick Boivin
Montage: Benoit Marcoux
Musique: Troublemakers
Programmation et intégration: Hue web studio