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    Le lait commandite les émissions de Radio-Canada
     
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    Le service de créativité média de Radio-Canada a conçu cinq capsules de commandite pour la campagne "Le lait rapproche les êtres" de la Fédération des producteurs de lait du Québec (FPLQ).

    Les capsules, qui contiennent des témoignages d'artistes connus accompagnés d'une personne qui leur est chère, seront diffusées une soixante de fois dans le cadre des différentes émissions de la chaîne.

    "Je ne voulais pas de l'éternel panneau de commandite, dit Nicole Dubé, directrice du marketing de la FPLQ. Ce qui m'intéressait, c'était de privilégier la dimension humaine au moyen de témoignages; que les gens puissent se reconnaître dans eux."

    Les messages se terminent par la signature vocale de la campagne, sans logo. "Je ne désirais pas communiquer sur le lait lui-même, mais sur les valeurs qu'il véhicule, dit Nicole Dubé. Le lait en tant que produit, on le connaît, il fait partie de la famille. Je souhaitais que ces messages soient une rencontre intimiste entre une personnalité publique et les téléspectateurs."

    Annonceur: Nicole Dubé - Fédération des producteurs de lait du Québec
    Réalisation: Alain Chicoine
    Direction photo: Serge Desrosiers
    Montage: Philippe Fafard - Slik
    Direction artistique: Lucie Chicoine
    Musique: Paul Maco
    Production et créativité média: Johanne Champoux, Louise Laroche, Johanne Bouchard - service commercial de Radio-Canada