Arcade Fire était déjà connu pour ses approches marketing originales, comme son concert surprise tenu dans le sous-sol d'une église le printemps dernier, voilà qu'il se lance dans le viral. Déjà, l'initiative a attiré l'attention du site Creativity et du journal La Presse.
Le groupe montréalais dirigé par Win Butler et Régine Chassagne a mis en ligne un microsite qui propose une vidéo interactive réalisée par la maison de production Nú Films.
La vidéo présente la chanson-phare du dernier album, "Neon Bible". Seulement, l'internaute peut contrôler les mouvements du chanteur d'un clic de souris. Également, on peut faire apparaître les paroles de la chanson en glissant la souris sur le visage du chanteur.
Arcade Fire n'est pas la seule formation à faire preuve d'originalité pour ses démarches marketing. Récemment, Prince et Radiohead ont aussi fait parler d'eux en donnant leur matériel gratuitement ou sur contribution volontaire. (plus d'info ici)
Annonceur: The Arcade Fire
Maison de production: Nú Films
Réalisation/programmation: Vincent Morisset
Effets spéciaux/postproduction: Olivier Groulx, Vincent Morisset
Direction photo: Christophe Collette
Production: Jean-Luc Della Montagna, Michael Léger