Après deux ans d'absence de la scène publicitaire en France, le regroupement Produits laitiers communique de nouveau en modernisant son axe de communication.
Le Centre interprofessionnel de documentation et d'information laitières français a fait appel à l'agence La Chose pour réaliser une campagne mettant en scène les "bony boys", petits personnages en trois dimensions.
Reprenant la signature originelle "Les produits laitiers, nos amis pour la vie", cette opération tente, selon l'agence, de réconcilier les notions de plaisir et de santé du lait.
L'offensive comprend un message télé, de l'imprimé et un volet Web avec la création de trois sites Internet prochainement en ligne.
Le message télé rythmé par le remix de "Staying Alive", par Mirwais (producteur des albums de Madonna), sera en ondes sur deux chaînes nationales françaises (TF1 et M6).
Annonceur: Produits laitiers - Benoît Mangenot, Stéphane Blanc
Agence: La Chose
Responsables, agence: Alain Roussel, Deborah Tervil
Direction de la création: Pascal Grégoire
Direction artistique et réalisation: So&Sau
Production: Wizz
Musique: Mirwais
Chant: Yaz
Production exécutive: Mirwais, Éric Tong Cuong