General Motors Canada vient de lancer une série d'émissions en baladodiffusion consacrées au thème de l'esthétique pour promouvoir la nouvelle Buick Enclave 2008.

Sur le microsite unilingue Aesthetic Intent le constructeur propose de télécharger gratuitement une entrevue audio de la graphiste Jane Martin. Sans jamais parler de la marque ni du véhicule, l'artiste évoque son rapport à l'art et à la beauté. Cinq épisodes avec d'autres artistes sont prévus.  

"Le site fait partie d'une stratégie pour toucher les jeunes consommateurs, dit Lori Roberts, directrice de la publicité pour Pontiac, Buick et GMC au Canada. En offrant un contenu original, avec une vraie valeur ajoutée et un lien subtil avec la marque, on peut faire de l'Enclave un objet d'achat potentiel pour ces acheteurs", a-t-elle déclaré à Marketing Magazine.

Cette offensive Web fait partie d'un plan médias incluant la télévision, la presse magazine et l'affichage extérieur. Une page sur le site Facebook a également été créée.