Levi's décline un message télé pour les jeans 501 en deux versions: une pour les hétérosexuels, une pour les gais.
La version hétéro a été diffusée sur les chaînes traditionnellement employées par la marque, alors que l'autre était visible uniquement sur la chaîne câblée Logo, dont la programmation vise les gais. Logo appartient au réseau MTV.
Le magazine AdAge rappelle qu'une publicité d'Orbitz mettant en vedette des marionnettes avait utilisé la même stratégie en 2003. C'est toutefois la première fois qu'une publicité avec de vraies personnes se décline en une version pour les gais, affirme la publication.