L'agence Lichen a conçu une campagne pour le Musée d'art contemporain de Montréal (MACM) utilisant les codes QR, des codes à deux dimensions reconnaissables uniquement par les caméras des téléphones cellulaires.
C'est la première fois que ces codes sont employés dans une campagne au Canada, selon Laurent Rabatel président de Lichen.
L'offensive vise à faire connaître les Vendredis nocturnes du MACM. Chaque premier vendredi du mois, le musée ouvre ses portes de 18 h à 21 h pour une soirée festive avec des artistes tels DJ Champion et DruMystique.
Pour faire connaître l'événement, Lichen a implanté des codes QR sur des dépliants et des affiches. Lorsque les passants photographient ceux-ci, la programmation apparaît sur la photo.
"Cette approche nous permet de créer une certaine exclusivité", explique Laurent Rabatel. D'ailleurs, aucune indication n'explique aux passants à quoi servent ces drôles de signes.
Une page MySpace fait également la promotion des Vendredis nocturnes du MACM.