L'agence Cossette mise sur la fraîcheur des idées plutôt que celle de l'haleine dans une nouvelle offensive pancanadienne pour la gomme Mentos.
La campagne s'articule autour des différentes possibilités artistiques, telle la mosaïque, offertes par les emballages de la nouvelle gamme.
En plus d'un message télé, l'opération se transpose sur le Web. Les internautes y sont invités, par le site Poptonart.ca, à créer leur propre oeuvre d'art en utilisant les paquets de gomme. Les participants peuvent voter pour la meilleure création et faire parvenir leur oeuvre, par courriel, à leurs amis.
Du 3 au 5 avril, un artiste créera, dans des espaces achalandés, une grande toile à l'aide d'emballages de gommes Mentos. Les tableaux seront ensuite utilisés comme publicité extérieure. L'opération se déroulera au quai Angrignon du métro Berri-Uqam de Montréal, à Toronto et à Vancouver.
Des panneaux extérieurs, de la publicité sur abribus, de l'intégration promotionnelle à MusiquePlus ainsi que de l'affichage intérieur dans les bars, centres de conditionnement physique et restaurants complètent la campagne.
Annonceur: Perfetti Van Melle - Laurence Pichon
Agence: Cossette - Blitz Direct, Data & Promotion
Vice-présidence, création convergente: Patrick Beauduin
Direction de création: Antoine Bécotte
Direction de création Web: Katherine Melançon
Conception-rédaction: Antoine Bécotte, Janine Hopkinson
Direction artistique: Antoine Bécotte, Nicolas Thiboutot
Service à la clientèle: Sylvain Lemieux, Shirin Gunny, Claire Simoneau, Katherine Ruiz, Brian Bauer
Réalisation: Marie-Julie Dallaire
Direction photo: Jérôme Sabourin
Maison de production: Cinélande
Production: Sylvie Dubé
Production d'agence: Stéphanie Côté
Responsabilité de la réalisation: Julie Harvey, Nathalie Robillard
Studio de son: Sonart - Yan Dal Santo
Musique: Apollo
Postproduction: Quatre Zéro Un
Coordination de production: Florence Bourget
Production imprimée: Jean-François Séguin
Retouche imprimée: Denis Riverin, René Lachapelle
Montage prépresse: Nathalie Boucher
Production Web: Julien Laferrière
Animation Flash: Marc-Antoine Vallée, Martin Bouchard
Programmation: Éric Nguyen, Bosco Milekic
Planification et achat médias: Alia Abouzeid, Danick Archambault, Mai Duong
Relations publiques: Nancy Turgeon, Alison Neill