Afin de promouvoir le lancement de son muffin Igor, Saputo a mandaté P2P Proximité Marketing pour le faire connaître aux enfants de 4-8 ans et à leurs parents.
La campagne promotionnelle met en vedette la mascotte du produit, le gorille Igor. Plus de 1000 centres de la petite enfance (CPE) du Québec, de l'Ontario et des Maritimes sont visés. Les garderies recevront un CD de la danse d'Igor, des affiches illustrant la danse de la mascotte, des sacs pour chaque enfant comprenant un livret portant sur l'histoire d'Igor et ses amis de la jungle prônant la bonne nutrition et l'activité physique, des autocollants et deux muffins Igor de Vachon, ainsi que des coupons de réduction.
Également, 20 garderies participantes gagneront une sortie de groupe de leur choix d'une valeur de 3000$ incluant de l'animation avec le gorille porte-parole.
Un site Web soutient la campagne. Il comprend une section "Joue avec Igor" proposant casse-tête, coloriage, musique, etc. Le site s'adresse également aux parents. Une nutritionniste fournit de l'information et des idées d'activités.
Le président de P2P, Pierre Parent, se dit confiant que la campagne n'engendrera pas de réactions négatives des consommateurs ou des médias. "Nous avons développé la promotion de concert avec les CPE pour leur offrir un concept qui répond à leurs besoins. C'est pour cela que nous avons misé sur l'activité physique et l'animation, avec la danse et la musique. Et nous n'intervenons que dans les CPE qui ont accepté de participer." Il ajoute que les produits ne sont remis qu'en fin de journée.
Annonceur: Saputo division boulangerie - Janick Parent, Julie Raymond
Agence: P2P Proximité Marketing
Direction stratégique: Pierre Parent
Direction de compte: Chantale Taillon
Charge de projets: Joëlle Dickey
Direction artistique: Dominic Bourret
Illustrations: Chantal McMillen
Rédaction: Jennifer Tremblay
Publicité télé: Arthur & Merlin
Design d'emballage: Pigeon Design
Média Internet: Villageloft
Animations: Fly Studio