Tous peuvent devenir de parfaits mannequins de magazines: Dove en fait la preuve par "maquillage + technologie".
La marque a décidé de mener le combat du "ce que vous voyez sur papier glacé ne correspond pas à la réalité". Les jolis minois exempts d'imperfections qui trônent sur les couvertures des magazines sont en fait retouchés, encore et encore. Pourtant, voir une démonstration, vitesse rapide, de ce que peuvent faire des pros du maquillage et de Photoshop est impressionnant.
Ogilvy Toronto a ainsi lancé un film viral d'une minute, réalisé par Reginald Pike, pour compléter la campagne "pour toutes les beautés". Il a aussi été ajouté par de nombreux internautes sur le site de partage de vidéo YouTube.
Un tel engagement est loin d'être inutile. Il n'est plus rare de voir des reportages journalistiques sur le sujet ayant pour objectif de sauver toute une génération de ce diktat du corps et de la beauté. Mais il serait temps que Dove ne fasse plus partie d'une minorité d'annonceurs à lever le voile sur un problème de société qui n'est pas sans danger pour la santé.
Cette nouvelle, de la journaliste Dyssia Hayat, est tirée de la newsletter Influencia.