Dans sa vague de réorganisation amorcée dans plusieurs pays, le fabricant d'aliments Danone met un terme à sa relation pancanadienne avec l'agence médias Carat Montréal.

L'annonceur confie sa planification et ses achats médias nord-américains à Media Planning Group (MPG), une filiale du groupe Havas.

Le bureau montréalais de Carat gérait le compte national de l'entreprise depuis 2003. "Danone a qualifié notre travail d'impeccable, dit Patricia Heckmann, vice-présidente exécutive de Carat Montréal. Toutefois, dans le souci d'une synergie nord-américaine, sa direction a décidé d'aller avec MPG." Danone avait aussi confié son compte médias en France à MPG, en octobre 2005.

Malgré la perte d'un gros client, il n'y aura aucune mise à pied à l'agence médias. "C'est désolant, car c'était un compte canadien important, mais les répercussions sur Carat Montréal ne seront pas majeures", dit Patricia Heckmann.

Le budget nord-américain de Danone est estimé à environ 75 millions$US.