Labatt Bleue a profité du week-end de la Saint-Jean pour lancer le second volet de sa récente campagne publicitaire articulée autour de la thématique de la fierté québécoise.
Conçue par l'agence BBDO Montréal, l'offensive comprend un nouveau message télévisé mettant en vedette le personnage Phil, un fier Québécois. Cette publicité, la deuxième de la série de quatre qui seront en ondes cet été, fait la promotion de la Labatt Bleue Frigi-Max, une nouvelle cannette permettant de garder la bière froide et rafraîchissante plus longtemps. Quatre annonces ont également été diffusées dans les quotidiens le 23 juin.
Depuis la Saint-Jean, le site Web Bleue.com prend aussi la forme d'une tribune invitant les Québécois et les gens des quatre coins du monde à exprimer leur amour pour le Québec.
Cette dernière plateforme de Labatt s'inscrit dans une toute nouvelle orientation stratégique de la brasserie, qui a récemment congédié son directeur national du marketing, Stéphane Duval. Elle fait suite à la campagne de l'an dernier orientée autour du personnage de Jonathan Bleue, qui a été maintes fois primée depuis.
Télévision
Annonceur: La Brasserie Labatt - Stéphane Duval, Claudie Brassard
Directeur de création: Martin Beauvais
Concepteurs-rédacteurs: Nicolas Dion, Marcus Hildebrandt
Directeurs artistiques: Patrick Beauchemin, David Junkin
Service à la clientèle: John Gallagher, Catherine Beauchamp
Productrice d'agence: Jocelyne Dubuc
Maison de Production: Quatre Zéro Un
Réalisateur: Emanuel Hoss-Desmarais
Producteur: Frédéric Desproges
Musique: Éric Bolduc, Michel Corriveau
Studio d'enregistrement: Martin Rouillard - Audio Z
Postproduction: Jean-François Talbot - Fly
Imprimé
Annonceur: La Brasserie Labatt - Claudie Brassard
Directeur de création: Martin Beauvais
Concepteurs-rédacteurs: Nicolas Dion, Étienne Bastien
Directeurs artistiques: Patrick Beauchemin, Simon Touzin
Service à la clientèle: John Gallagher, Catherine Beauchamp, Véronique Coallier
Productrice imprimé: Michèle Blanchette
Acheteuse d'art: Marie-Christine Côté