L'hédonisme (la joie de vivre), la fierté et le grégarisme sont les caractéristiques principales des Québécois, selon la présentation faite hier par Alain Giguère, président de l'institut de recherche Crop, à l'occasion du Grand Virage. Ces trois caractéristiques - ou postures mentales - sont des valeurs exportables de la marque Québec pour des annonceurs qui voudraient associer leur identité à leurs démarches d'exportation.

Ces traits caractéristiques sont tirés des résultats du sondage annuel de Crop évaluant les valeurs et motivations des Canadiens, et en particulier des Québécois, le 3SC. Il est à noter que plusieurs des 10 postures mentales des Québécois ont déjà été publiées dans les pages d'Info Presse Communications depuis quelques mois.

Le Grand Virage, lancé par le Publicité Club de Montréal, s'amorce avec le Ralliement de l’industrie, qui a lieu les 12, 13 et 14 novembre à l’hôtel Wyndham de Montréal.